“滑雪不再是少数人专享的贵族运动,过去动辄上千元,现在只需花二三百元就可以滑雪了。”站在零下20摄氏度的寒风里,哈尔滨吉华滑雪场董事长李延滨兴致勃勃地对记者说：“雪花给我们送来了今冬的第一批客人。除了哈尔滨周边地区的游客,很多广东、江苏、福建、浙江的游客也踏雪而来,我们每天都要接待四五百人,双休日接待的客人还要多。”

据不完全统计,目前全国每年参加滑雪旅游的人逾200多万,且每年仍以20％至30％的速度持续增加,每年还有数以万计的滑雪旅游爱好者出国滑雪。

雪里淘金搅热旅游暖冬

时下每至冬季,冰雪节、滑雪节遍地开花,冰雪不再是北方的金字招牌。西部冰雪节、草原冰雪节、丝绸之路冰雪节、南国冰雪节让人眼花缭乱。雪里淘金,搅热了以往被视为旅游淡季的冬季,成了名副其实的旅游暖冬。

“首届滑雪节只是黑龙江省的一个冬季旅游项目,从第二届开始,黑龙江滑雪节上升为国家级,并具有了国际性,一年一年影响逐渐扩大,成为国际性大型旅游节庆活动。”黑龙江省旅游局局长薄喜如说,“起初有接待能力的滑雪场只有亚布力滑雪场一家,现在,全省已有70多家滑雪场,不仅从哈尔滨周边延伸到全省各地,而且滑雪节的内容也日益丰富。首届滑雪节时间只持续1个月,如今,滑雪节从上年10月末,延伸到次年4月,滑雪的时间可达5个月。”

“黑龙江仅去年滑雪节期间接待的海内外游客就达140万人次,成为全国冰雪旅游人数第一的省份。”薄喜如介绍说,“在年接待的130万游客中,有70％是本地人,30％是来自北京、沈阳、天津、上海、广州等地的省外游客。境外市场逐渐扩大,亚布力滑雪场、黑河远东滑雪场已成为俄罗斯远东地区游客首选滑雪目的地。韩国、日本、港澳台等国家和地区的滑雪游客也逐年增多。”

旅游包括“吃、住、行、游、购、娱”六大项,而相关行业却不止这六项。有关专家分析,1元钱的旅游收入至少会给相关行业带来10．3元的收入,1个旅游就业岗位至少可以带动其他产业5个人就业。旅行社的滑雪一日游、二日游报价大都在一二百元左右,而游客实际的消费要远远高于这个数字,大都在千元左右。

一项对亚布力、二龙山滑雪旅游者的抽样调查显示,一个参加滑雪活动的外省旅游者在黑龙江省的平均停留天数延长两天,相关消费增加4000元左右。据不完全统计,目前冰雪产业1天能给黑龙江省带来超亿元的收入,已成为该省旅游业中重要的收入来源和全省新的经济增长点。仅去年冰雪节期间,黑龙江省的滑雪旅游收入就达11亿元。

仅仅有冰雪是不够的

依托雪资源,集参与性、趣味性、刺激性于一体的滑雪旅游,是具有休闲、健身、娱乐、度假功能的运动旅游项目,具有反复消费、附加值高的特点。据统计,全世界现有滑雪场6000个,滑雪人口达4亿,年收入700亿美元,滑雪旅游已成为美国、法国、瑞士、奥地利、澳大利亚、日本、韩国等雪资源富集国家的重点发展产业。

在欧美,每年约有10％的人口参与滑雪。在瑞士、法国、日本等国家,滑雪旅游已形成完善的产业体系。据业内人士介绍,如今,全国已有27个城市做起了冰雪文章,纷纷瞄准了潜力巨大的国内滑雪旅游市场———

辽宁沈阳避开了哈尔滨“冰”的优势,着重在“雪”上做文章,提出了“到哈尔滨看灯,到沈阳玩雪”的冰雪游促销口号,并利用距国内主要客源市场近的优势,正在打造“东北冰雪旅游第一站”的品牌；而吉林长春则要发挥在东北三省中气候的“适度”和地理位置“居中”的优势；一些城市还在周边地区建起了室内滑雪场,滑雪旅游日益平民化大众化。

“有的野滑雪场,几个农民用推土机推出一个小山包也敢招徕游客,滑一次只收二三十元钱。这样的野场子今天有明天就没了,游客的消费安全根本得不到保障。”近几年来,国内有十余家滑雪场因为在选址、气象考察、建设、管理上存在较多问题,而导致投资上千万,甚至几千万元建成的滑雪场关闭。滑雪旅游热了,却带给业内专家冷思考：政府缺乏有效的行业管理和引导；一些滑雪场规模小,档次低,设施简陋,功能不全,交通基础设施不配套；不少滑雪场存在重复建设和急功近利的倾向。

滑雪场遍地开花,给一些地方的植被和水土保护带来严重破坏。滑雪场大多建在坡度适宜、林木茂密的山地、丘陵地带,出于安全考虑,雪道所经之处,树木必须连根拔起。雪道上面的植被遭到人为破坏后又经风吹、日晒、雨淋,极易造成水土流失。

滑雪旅游的季节性十分明显,滑雪场的经营期受气温、降雪以及风力等因素的影响。我国滑雪场平均经营期在11月中或12月初开始,到来年3月或4月结束,一些滑雪场除了冬季,大部分的时间都处在闲置状态。如何做大滑雪场的经营蛋糕,形成以冰雪为中心的综合性、多样化的综合休闲产业,也是困扰大多数滑雪场的一道难题。

“旅游开发强调你无我有,你有我独,如果仅仅是看到了滑雪旅游的热闹而不注重市场调研,一拍脑门就上马,肯定是会雪崩效应般地建滑雪场,然后又雪崩般地下马。”专家提醒说,做冰雪旅游要尊重自然条件和客源市场,注重挖掘地方特色,不仅要一招鲜还要招招鲜,仅仅有冰雪是不够的。