随着澳大利亚旅游局的全新推广活动启动,旅游爱好者将直接收到一份来自澳大利亚的特别邀请。

该全新推广活动启用了独具澳大利亚风格的邀请口号“So Where The Bloody Hell Are You？”(中译：“嘿,你到底在哪儿？”),旨在展示澳大利亚引人入胜的景观,尤其是澳大利亚人民友善的性格、独特的生活方式和这个国家美丽的地域,这些能够引起中国游客强烈共鸣的特征也恰恰是吸引海外旅游爱好者前往澳大利亚的主要驱动力。

澳大利亚旅游局行政总裁莫里森先生出席北京的推广计划简报会时表示,全新推广计划的目的就是要突破目前旅游市场的混沌状态,营造一个迅速选择目的地的良好氛围。

莫里森先生表示：“这个令人兴奋的推广活动向全世界发出了一份独具澳大利亚诱惑与气息的特别邀请。请大家都来为我们的个性欢呼,融入我们的生活方式,与我们一起分享美丽的自然环境！借助精心设计的推广活动,澳大利亚将在纷繁复杂的旅游市场中异军突起,带动全世界的旅游人士不再踯躅徘徊,立刻动身前往澳大利亚。”

“在竞争日益激烈的商业环境中,要赢取商机就必须要大胆、积极进取、别具一格。但是我们更要时刻保持高水平的可信度——作为旅游目的地,我们要真实客观的了解自己,我们向全世界介绍的是地道、独树一帜的澳大利亚。”

“为了增添新意,澳大利亚要在众多旅游目的地千篇一律的营销阵营中另辟蹊径,向所有目标市场的消费者传递澳大利亚独具魅力的信息。”

“澳大利亚旅游局40年来始终致力开拓澳大利亚旅游市场,成功树立了澳大利亚作为国际旅游度假胜地的品牌形象。现在,这个目标已经实现,下一步就是要把这种认知度转化为前往澳大利亚旅游的实际行动。”

莫里森先生指出,澳大利亚旅游局投入了巨额资金对本次推广活动进行调研,为的就是能够准确无误的锁定目标客户。

“我们在86组人群中对推广计划进行调研,目标人群来自澳大利亚首要的七个市场,这些市场的营收占澳大利亚入境游市场67%的份额。”

“此外,在过去的18个月里,我们还投入了620万澳币经费,通过品牌跟踪、分割调研、国际游客调查、核心群体、深度采访等一系列手段与全球47,000名旅游消费者直接交流,以协调推广活动。”

“首先,这次调研的目的是为了确保我们清楚地了解既定目标,那就是邀请国外旅游人士立即启程前往澳大利亚。因此,我们必须确定目标市场——追求体验者。追求体验者 在旅行中的消费额比一般观光人士高一倍,游览的地域也比普通消费者多两倍。这些特质恰恰与澳大利亚的增长目标不谋而合。其次,调研的目的是为了启动一个全新的推广活动,达到影响更多的旅游人士前往澳大利亚旅游度假的预期效果。”

“我们已经在主要目标市场,尤其是中国、英国、美国、德国、新西兰、日本和韩国对全新推广活动的口号‘So Where The Bloody Hell Are You?’进行测试。测试结果表明消费者完全接受并理解它。口号直入主题,向目标人群传递了邀请的信息。”

“虽然推广活动中所有执行程序具有一定的共同标准,但每个市场都存在有别于其它市场的不同之处,例如通过具有当地特色较为口语化的翻译,以及加入以调查为基础的不同旅游体验等。”

这次推广将向电视(有线频道和广播)、电影院、平面媒体(杂志和报纸)以及网络等宣传渠道投放。所有影像涵盖澳大利亚丰富多彩的旅游体验,有兴趣的人士可以登陆www.australia.com获得相关的详实资料。

在推广活动独具创意的理念框架下,每个市场都根据自身特色制定了单独和综合的运作模式。此方案在策划最初就是为澳大利亚旅游局量身制定的,使其兼具全球一致性和地方特色。

今年五月,全新的广告将登陆中国与广大消费者见面。

中国是澳大利亚在亚洲除日本外最大的市场。2005年,中国到访澳大利亚的人数增幅高达13％(285,000人次)。澳大利亚旅游局在中国的整体策略是携手中国政府和澳大利亚旅游同业为消费者提供高品质的旅游体验,以实现长期稳定的可持续增长。