“城市旅游品牌对话”江门站

专访嘉宾：江门市旅游局 周锦新局长

采访媒体：乐途旅游

访谈时间：2007年11月13日8：40至10点

前言：

有人说，江门是珠江三角的后花园——面对广袤的大海，上、下川岛像两块镶嵌在蓝色境面上的翡翠，晶莹闪耀；背靠着山峦起伏，覆盖着原始热带雨林的七星坑山。在山海之间缠绕着清澈的西、潭二江，江帆点点、水流漫漫，勾勒出一幅富饶的田园水乡之卷。

江门市，地处两江交汇处，烟墩、蓬莱两山对立如门。千年的历史积淀孕育出了“五邑之都”的别称，遍布世界107个国家的华侨和港澳台百万江门子弟成就了江门“第一侨乡”的美誉。乐途旅游网在秋末冬初的时节，前往江门对江门市李崴副市长、江门市旅游局周锦新局长进行了访问。对江门市旅游现状及未来的发展进行了深度探访。

话题一： 优秀旅游城市江门

乐途旅游网：您好周局长，作为珠三角的后花园，江门市身边围绕着很多荣誉的光环，中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家首批信息化试点城市、国家环保模范城市等。我们粗略的了解到江门拥有丰富的旅游资源，深厚的历史底蕴。首先，我想请您向广大网友介绍一下江门旅游的发展近况。

周锦新局长：近年来我们江门市旅游业受到了各级党委、政府的高度重视，在各相关部门的积极配合下，景区建设初步实现了太阳与月亮同辉，旅游经济呈现又快又好的发展势头。开平碉楼与村落申遗成功，带动了旅游文化建设取得历史性重大突破。金山温泉、古兜温泉和锦江温泉、立园、圭峰山风景区被评为国家AAAA级旅游区，旅游区建设五星齐耀。石头村、举人村、自力村、小鸟天堂、凤凰生态乐园被评为广东最美乡村，乡村旅游“六美”临门。天马现代农业基地、铜鼓国华电厂被评定为全国工农业旅游示范点，工农业旅游资源得到有效开发和利用；潭江半岛酒店、逸豪酒店被评定为五星级，银晶酒店、丽宫酒店、龙泉度假酒店、三埠假日酒店、雁山酒店被评定为四星级旅游酒店，旅游酒店建设成绩可喜，工作进展捷报频传；恩平市被命名为全国首个“中国温泉之乡”，连续6届侨乡旅游节扬名国内外，旅游品牌建设取得了明显成效；全市高速公路通车总里程达３３０公里，高速公路通达各主要旅游区，形成以江门市为中心向各景区辐射开的交通网，旅游交通方便快捷。

在近年来各种利好条件的带动下，全市旅游经济指标继续保持又好又快增长趋势，粗略统计2007年全市接待游客1300万人次，比上年增长33%，其中过夜游客640万人次，增长5.5%；一日游游客660万人次，增长46.3%；旅游业总收入67.3亿元，增长29.4%。

乐途旅游网：周局长还想请您谈一谈江门旅游的亮点和主打的旅游产品。以及您认为最引以为豪的的旅游资源都是那些？

周锦新局长：江门市旅游资源丰富多彩，富有五邑侨乡特色。经过近多年的开发经营，逐渐形成了碉楼、温泉、海岛、奇树、古遗址五大亮点。

江门是中国第一侨乡，充满浓郁侨乡特色的旅游资源在全国乃至全世界都有垄断性，这是江门市旅游业的最大亮点和最大优势。融汇中西建筑风格的碉楼是侨乡旅游资源的杰出代表，星罗棋布于江门五邑的3000多座碉楼，以其数量之多，造型之独特，保存之完好，文化内涵之丰富，乡村风光之优美，在世界上首屈一指。今年6月开平碉楼与村落申遗成功以来，开平市旅游初步出现了“井喷”效应，旅游人数增长了300%。 我们相信，只要抓住机遇，加快发展，江门市旅游业将会全面“井喷”。

江门市地热资源极其丰富，已发现的自涌温泉有12个，已开发的有金山、帝都、锦江、古兜、喜运来、富都、康桥、新桥等八大温泉，成为一道亮丽的风景线，其中温泉资源最集中、开发规模最大的恩平市是远近闻名的 “中国温泉之乡”。江门八大温泉是国内外占地面积最大、喷泉量最多、水质最好的温泉群，融汇了世界温泉的精华，中式、日式、欧陆式、养生型、动感型、温泉冲浪、温泉漂流、飘雪温泉、瀑布温泉，多姿多彩。各温泉均溪流环绕，青山环布，良田环列，环境极其优美，空气异常清新，是休闲度假的理想胜地。

江门市海岸线和岛岸线长达615公里，岛屿268个，台山市上、下川岛是全省最大的姐妹岛，是我省知名的省级旅游度假区，金沙滩、飞沙滩、银沙滩、公湾、冠冲湾、大湾、南澳弯、牛塘湾、海龙湾、浪琴湾等海湾沙滩总长度超过1万5千米，沙滩宽度大，坡度平缓，沙白滩宽，是广东省最理想的海滨度假胜地。

话题二：活动经验分享与交流

乐途旅游网：江门市近年来开发并持续成功举办了一系列旅游推介活动，其中以侨乡旅游节凡响最大。侨乡旅游节对宣扬江门“第一侨乡”的形象，已经起到了良好的效果，请您介绍一下侨乡旅游节的情况。

周锦新局长：2001年以来，江门市先后成功举办了6届侨乡旅游节。6届旅游节都取得了圆满成功，对经济建设、文化建设、精神文明建设都有极大的促进作用，受到国内外各届人士的广泛好评。

历届侨乡旅游节都将弘扬侨乡文化作为一以贯之的基本宗旨。

具体体现在：2001年旅游节突出“侨味”。旅游节上共有“世纪庆”、“侨乡旺”、“侨乡美”、“侨乡游”、“侨乡乐”五大板块，其中四大版块直接以“侨乡”命名。2002侨乡旅游节展现“侨情”。02年旅游节主要活动包括葵乡美食节、华人文化与侨乡风采展、“月是故乡明”华侨寻根、新会风筝节、江门五邑风景名胜精品游、蓬江河畔狂欢夜等，突出地展现了侨乡风情、海外侨情和侨胞思乡之情。2003侨乡旅游节彰显侨乡山水风光和文化魅力。开幕式在全国第一个“中国温泉之乡”举办，浓笔重彩描绘侨乡美丽的山水风光，五邑各地的活动都围绕休闲度假主题，着力谱写以温泉、沙滩、森林为主的山水文章，以侨乡人文历史、文化、建筑为主的人文文章，以特色风味为主的美食文章。2004华人嘉年华暨2004侨乡旅游节。本届旅游节的主题是“魅力侨乡、热力江门”，活动包括华人嘉年华大巡游、首届华人论坛和本次定向越野挑战、广东水上婚礼、万人游江门等。2005侨乡旅游节大力弘扬侨乡武术文化。本届旅游节以“弘扬侨乡武术精粹，展示五邑旅游精品”为主题，重点宣传推介侨乡四大文化——武术、民间戏曲、美食和旅游文化。 2006华人嘉年华暨2006侨乡旅游节高度突出侨乡文化。本届旅游节节按照王南健市长“要把打造侨乡文化品牌作为‘一条主线’，贯穿全过程，体现‘四个突出’：突出弘扬以开平碉楼与村落为代表的侨乡文化底蕴；突出以乡风民俗为重点的侨乡风情；突出天下华人的同根情结；突出创意与特色。”的指示精神进行，活动由“华人嘉年华大巡游”、“广场欢腾夜”、“侨乡风情旅游”三大板块组成。即将于11月25日至31日举办的2007年旅游节，以“碉楼文化，侨乡风采”为主题，开幕式将“举办一场富有侨乡风情的特色晚会”。

乐途旅游网：江门除了侨乡旅游节，还重点打造了哪些文化旅游品牌？请介绍一下江门品牌营销方面的经验？

周锦新局长：市委市政府提出要打造侨乡文化名市，要求把旅游与文化有机结合，做大做强江门市的旅游产业。我们认为，市委市府的决策非常正确。一个地方的旅游文化含量高低，特点是否鲜明，将直接影响到当地旅游业发展的快慢，影响到当地旅游经济的发展。

近年来，为了突出侨乡文化特色，打造侨乡旅游文化品牌，我们从本地的历史、地理以及具有历史性、震撼性的名人、名胜、名物、名居入手，积极挖掘利用侨乡文化，重点打造了江门长堤风貌街、陈白沙纪念馆，新会崖门古战场、梁启超故居，开平立园、碉楼、赤坎影视城，恩平市石头村、举人村等文化品牌，极大地丰富了侨乡旅游的文化内涵。

为了加强文化品牌的营销，我们除办好旅游节外，还采取了多项措施：

一．是加强与影视公司合作，通过影视渠道传播侨乡文化，如赤坎影视城；

二．是加强与文化名人及旅游畅销杂志合作，利用名人效应和畅销杂志的影响力，扩大对旅游文化品牌的宣传。如举人村与与广东省旅游出版社策划总监、旅游策划专家武旭峰先生及《旅游界》合作，举办“‘一举成名’征文大赛”等。

三．是与国内和港澳主流媒体如中央电视台、湖南卫视、广东卫视、珠江经济台、香港翡翠台、亚洲台、上海航空杂志、《南方日报》、《广州日报》、《港澳直通车》、《深圳消费报》等合作，利用主流媒体的覆盖率扩大我市旅游业的知名度。

四．是积极参加国家旅游局、省旅游局举办的大型促销活动。

五．是加强旅行社组团旅游。2006年全年全市旅行社共组团接待58万人次，其中组团接待国内游客43.5万人次，外联接待10万人次，出境游4.5万人次。

六．是力抓外地社会团体组团旅游。2006年经我市各级政府、各级旅游局和旅游企业的促进推动，江门地区以外社会团体组织来我市旅游的旅行团共8877个，人数339100人次。

七．是积极组织会展旅游。2006年我市星级酒店和国家级风景区、国家森林公园内的旅游酒店承接的会议共7380个，人数677120人次。

八．是广泛建立销售网点。我们积极加大区域合作和与强社合作的力度，与港澳及珠三角旅行社建立了紧密合作关系。全市主要旅游企业在省内外、海内外设立了500多个销售网点，大力加强宣传促销。

九．是加强强强联合。如江门、阳江、云浮三地的阳江市、恩平市、开平市和新兴县四市（县）“三地四市”签定《打造粤西黄金线路合作协议书》，共同打造粤西大旅游、大品牌、大优势的旅游新格局。

十．是开展美食评选和展销活动。

乐途旅游网：前面听周局长谈到过江门武术，江门的岭南武术在国际国内获奖无数，蔡李佛拳术引起了名扬四海，江门旅游业是如何与这项传统体育项目结合，进行旅游业资源开发的？

周锦新局长：江门蔡李佛拳、咏春拳饮誉全球，近年来，我市旅游业积极挖掘利用侨乡武术资源，开展旅游活动。一是通过旅游节和编印旅游书籍、旅游单张等加强宣传推介；二是深入蔡李佛拳、咏春拳祖师故居，收集整理有关资料，建议和协助当地政府做好祖师故居的旅游开发；三是将蔡李佛拳、咏春拳编入旅游线路，加强推销；四是组织省港澳大型旅行社到蔡李佛拳、咏春拳祖师故居考察。

话题三：针对市场开发与举措

乐途旅游网：作为沿海城市，江门的气候有自己的地域特点，适合四季旅游，而国内外旅游市场却有淡旺季之分，江门如何处理这个问题，保证旅游业的持续有序发展？

周锦新局长：关于这个问题总体而言，江门市处于亚热带，四季适宜旅游，但相对而言，海滨旅游区夏旺冬淡、温泉旅游区冬旺夏淡的问题仍然存在，为了解决这个问题，旅游管理管理部门和旅游区采取了一系列措施：一是加强淡季宣传促销；二是在淡季实行门票优惠；三是加强长驻游客的招来（如下川岛台湾游客）；四是加强配套设施建设，增加活动项目；四是加强文化项目建设。

乐途旅游网：江门地区带有地域特色的岭南文化和侨乡文化，形成独特的地方特色旅游体系。在申遗成功，拥有国际认同的文化旅游资源后，江门在营销方法上怎样跳出地域限制，应对当前复合式旅游趋势，进一步打开旅游市场？

周锦新局长：开平碉楼与村落申遗成功，江门市旅游业迎来了打开国内市场和国际市场的良机。我们将采取积极的措施，跳出地域限制，主攻国内长线市场和海外市场，开拓旅游市场工作新局面：

一是国外市场。优先目标在美国、加拿大、英国和德国这四个国家的人口稠密区和主要城市，以开平碉楼和村落世界文化遗产为主线，着重对历史文化旅游、自然生态旅游、宗教旅游和健康养生四类线路旅游市场的营销。二是港澳市场。重点推出温泉康乐保健、美食和商务旅游产品。三是台湾市场。重点推川岛海滨度假和商务旅游，密切与台湾主要旅行社的合作，提高重游率。四是北京都市圈旅游市场。营销的主要目标为公务（商务）旅游、家庭、青年学生、青年白领、公司（企事业）团体、自助游、银发、蜜月和节事旅游市场。五是长江三角洲旅游市场。营销的主要目标为观光旅游、女性、老年、家庭、节事旅游、商务会展、修学、青年市场和上海的外国人客源市场，倡导质量型旅游发展战略，吸引高消费的游客。六是泛珠三角旅游市场。密切与各省会城市的旅游合作，重点放在游览观光、度假旅游产品，与港澳珠江协作组织旅游线路，大力发展自驾车游览方式。

话题四：面对机遇与挑战

乐途旅游网：周局长，在采访的最后想请您总结一下当前江门旅游工作的发展趋势，江门旅游业面临的机遇和将要迎接的挑战。

周锦新局长：新的机遇：从国际看，世界旅游市场需求持续增长，全球旅游重心正逐步向亚太地区转移，与我国互为旅游目的地的国家越来越多，中国正在成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一；从国内看，随着全面建设小康社会的推进，我国人均GDP将由1000美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升。国家把旅游服务业作为经济结构战略性调整的重点之一予以扶持，2008年北京将举办奥运会；从我市看，市委、市政府高度重视旅游产业，我市旅游资源得天独厚，旅游业已具备一定的产业规模、接待能力和发展实力，今年6月开平碉楼与村落申遗成功，成为我省唯一的世界文化遗产，促进了江门市旅游业的招商引资工作，越来越多的旅游投资项目落户江门（如开平、台山等）这些都为我市旅游业的发展提供了很好的机遇。

新的挑战：近年来周边城市旅游业发展很快，我市旅游业必须加快发展，才能保持优势。我市旅游资源除碉楼和侨乡风情外，其它资源如温泉等自然资源，并不具有垄断性，目前周边城市温泉度假区等新景点不断涌现，对我市保持中国温泉之乡的优势构成了严峻的挑战，对其它以自然景观为主的景点也是严峻挑战。

我们必须认真贯彻落实党的十七大精神，借“申遗”之势，以碉楼文化为中心，打造江门旅游业的太空工程，让太阳与月亮同辉，让满天星光灿烂，才能把江门旅游推向世界。