上饶市从完善“吃、住、行、游、购、娱、安”旅游七大要素中的薄弱环节入手，突出城市旅游功能的完善，增加游客的停留时间和消费量，让游客进得来留得住玩得好，成功打造游客“吸纳器”，实现了从旅游中转站向目的地的转变，并顺利地将“全国优秀旅游城市”称号揽入怀中。去年，上饶实现国内旅游收入35亿元，同比增长90％，旅游综合收入增长连续3年保持省内第一。今年“五一”黄金周，上饶又接待游客79万人次，其中婺源30万人，再次居全省重点景区之冠。

上饶有着得天独厚的自然风光和人文历史资源，三清山、婺源、龟峰等景区蜚声国内外。随着连接三清山、婺源两大主要景区的三清山环山公路、景婺黄（常）高速公路先后竣工通车，市内重点景区的旅游通达能力大大加强。但以往，市内旅游一直停留在观光旅游的老路子，来上饶的游客大多是半日游或一日游，看了风景就走人，上饶成了旅游的中转站，人均游客消费不足400元。为了吸引游客多留多看，上饶全面整合城市资源，扩大景区的辐射面。三清山、婺源、龟峰等景点半小时车程内的市区、玉山、弋阳等城区都规划建设了旅游餐饮街、旅游购物街、旅游休闲街等旅游配套行业，聚合旅游综合效益。在政府的引导下，这些旅游街全面跑火：上饶市抗建路旅游休闲购物街现在游人如织，去年成交额达16.5亿元，被评为全国“百城万店无假货”活动先进单位；市区五三大道和滨江路两条旅游餐饮街的餐馆、酒店由前年的不到10家猛增到现在的近百家，家家生意红火。

方便、随意、放松的旅游环境，是留住游客另一大“法宝”。上饶从细节上做文章，以体贴入微的服务，给游客创造一个舒心安全的“如家”环境。各景区、星级宾馆和公共场所，全部设立了旅游咨询中心，设置了公共信息图形符号、指示标牌和旅游交通图，给游客提供方便。全市新增宾馆120余家，其中星级宾馆20余家，有效提高了接待能力。全市现有旅行社80余家，导游600余名。为杜绝坑客宰客行为，旅游部门在各新闻媒体和公共场所公布了旅游投诉电话，处理满意率高达100%。我市还制定了《重特大旅游安全事故应急救援预案》，每家宾馆都安装了消防、监控设施，安全警示标志、安全设施设备全部配置到位，实现110、119、120三台联动，紧急救援系统全天候快速反应。

从文化入手，上饶尽可能增设旅游厚度，让游客玩得开心尽兴。城区新增了城西赣东北乐园游玩项目、信江河水上娱乐项目等，并着手在三清山、婺源、龟峰、葛仙山等风景区打造具有当地文化特色的旅游文化。以三清山承载千年的传奇文化为抓手，打造一台以女娲填海、黑蟒将军、女神情缘等为主题的“三清传奇”晚会；龟峰景区突出“龟”的特性，开展了听养生之道、品养生膳食、做养生运动等活动，在长寿文化、养生文化上下工夫；万年神农源景区利用世界最早水稻标本发现地的优势，弘扬农耕文化。这些文化活动都强调现场互动性，不仅深层次地成就了上饶旅游的现实载体，更为人们送上了最真切的文化体验。

一张张笑脸之下，是游客对上饶市旅游的充分认可和褒奖。旅游服务功能的完善，使上饶实现了景点保护与经济效益的双赢。今年，三清山风景名胜区从100多家世界遗产申报地中脱颖而出，被我国政府作为2008年世界自然遗产项目申报。婺源县的沱川乡理坑村、江湾镇汪口村被国家文物局列入“世界文化遗产”预备名单。景区接待能力大大提升，旅游经济发展空间越来越大，为上饶经济带来的实惠看得见摸得着。今年1－5月，上饶市接待国内外游客500万人次，同比增长12.4％；国内旅游收入16.2亿元，同比增长24.5％。