普陀山素以“海天佛国”、“南海圣境”著称，是中国佛教四大名山之一、首批国家重点风景名胜区。景区总面积41.85平方公里，核心景区普陀山岛12.5平方公里，自古以其神奇、神圣、神秘的风采，独特的地理位置、自然条件、区位优势驰誉中外。
    普陀山自1979年重新对外开放三十年来，在市委、市政府的正确领导下，通过几代人的艰苦创业，全山经济社会各项事业迅猛发展，文化事业也出现空前繁荣，日益成为我市旅游经济龙头和对外文化交流的重要窗口。并相继获得联合国颁发的“全球优秀生态旅游景区”、“首批国家旅游名片”、中国最美十大海岛、最受外国人喜爱的中国五十个景区、中华文化普陀山修学体验基地、中国顾客十大满意风景名胜区等多项殊荣。2006年普陀山又获得了全国首批5A级景区的荣誉。
    全山经济社会各项事业快速协调发展。2007年，共接待海内外香游客320.33万人次，同比增长11.76%；其中接待境外香游客5.41万人次，同比增长7.95%。实现旅游经济总收入16亿元，比上年同期增长14.90%。居民人均纯收入约1.4万元，高出全市平均水平三分之一。各项经济指标均超年初预定计划，创历史新高，且收入增幅超过游客增幅，真正实现了又好又快的发展目标。
普陀山是自然奇山、佛教圣山、也是文化名山，有效的保护与科学的发展是普陀山当前面临的两大课题。为此，委党委十分重视普陀山文化建设，尤其是蒋宝华书记为全山提出了许多先进的理念，并亲自出思路，亲自抓落实。委其他领导、普陀山佛协领导以及全山各部门领导也对文化工作倾注了巨大的热情和精力。逐步理清普陀山文化旅游资源的脉络关系，注重文化演绎和演绎文化。文化演绎重点是演绎经典文化，即做好挖掘、整理、继承三篇文章。演绎文化重点是做好精深文化演绎，即做好全山文化的运用、创新、积累三篇文章。近几年来，本届党委班子以“经营和谐，打造精品”为基本理念，以建设普陀山“世界佛教圣地和国际旅游胜地”为总目标，着力做好四方面工作。
    一、精深挖掘整理文化资源。深入加强对普陀山历史文化的挖掘工作，并于2004年专门成立了普陀山文化研究会，邀请余秋雨、沈鹏、钱绍武、王鲁湘等著名学者和文化名人为普陀山文化顾问。通过对普陀山文化资源的精深挖掘，整理出版了《普陀山典籍》以及《天海相伴无穷极》、《普陀山拾禅》、《芒鞋葛杖上普陀》 等一系列普陀山文化丛书，编印出版了《普陀山旅游指南》、《佛国五十三参》、《菩提路下任逍遥》一系列文化旅游丛书，创办了《普陀山文化》、《普陀山报》，续修《普陀山志》，着手整理普陀山历代诗选、文选、观音传说、观音宝像、《心经》书法等典藏。申报并顺利通过了“观音传说”国家级非物质文化遗产。
    二、有效提升利用文化品位。在整合普陀山文化资源的基础上，不断开发文化旅游产品，大力培育和发展现代旅游经济。在巩固以进山礼佛为主题的朝圣旅游和观光旅游等传统市场的同时，逐步推出以以养生禅修为主题的休闲旅游产品、以体验感悟为主题的修学旅游产品、以生态考察为主题的科考旅游产品。经常组织作家、书画家、摄影家来山采风创作，举办画展、摄影展和诗歌朗诵会。在电视台开辟了《普陀茶语》名人访谈和《Hello，普陀山》外国游客秀普陀等专栏。策划组织了“和风西送”——普陀山至西藏自驾车宣传营销活动。首创了普陀山“千人斋宴”文化营销模式。与韩国、日本、泰国等地建立了友好关系，定期开展国际性的文化交流活动，并于2008年3月第十八届“普陀山之春”旅游节期间，策划组织了“普陀山国际修学之旅”，有来自五大洲26个国家的55名留学生，参加了为期3天的修学活动，由此标志着“中华文化普陀山修学旅游体验基地”正式建立。
    三、大力传承弘扬文化传统。立足全山大文化，提炼传统文化中的积极健康的元素，弘扬人文精神。在努力倡导生态景区，绿色旅游，健康生活等先进理念的基础上，提炼了“勤劳节俭、诚实感恩、 学习进取、团结和睦”普陀山精神。持续开展以“普陀山之春”旅游节、观音文化节、佛教用品博览会、佛教收藏品鉴赏大会以及观音三大香会节为重点的文化节庆、会展活动，注重体现观音文化对当代社会生活的积极影响，先后提出了“生态景区，人文体验，游客互动，百姓同乐”、“自在人生，慈悲情怀”、“海藏普陀，佛博天下”、“文明古国，物华天宝”等办节主题，策划创作“佛国之约”音乐盛典、《普陀梵音》等经典艺术项目。大力弘扬观音精神，邀请国家演出中心编剧创作了《观世音》舞台剧，在全国范围内进行巡演，从精神生活、物质生活、道德生活、情感生活、社会生活等多方面体现积极入世的人文关怀。邀请著名雕刻艺术家钱绍武先生设计制作了“朝圣”群雕，力求从多种艺术形式，大力传承和弘扬普陀山观音文化，并充分体现观音精神在当前和谐社会建设中的积极作用。
    四、努力构筑景区文化高地。通过挖掘、整理、利用以及普陀山传统文化，特别是做好、做深、做足观音文化。如加强对观音文化的研究，积极申报人类非物质文化遗产项目，逐步形成普陀山世界性的观音文化研究中心和信仰中心。举办全国性的文学、艺术等活动，编辑文化刊物，出版普陀山文化系列丛书，从而催生和沉淀普陀山新的文化内涵，累积新的文化底蕴，不断丰富普陀山的文化形象。通过与凤凰卫视紧密合作，举办“普陀山文化论坛”等活动，创建我国和谐文化高峰对话与交流平台。加快建设普陀山文化创作基地，集采风、创作、展览、交流为一体，吸引更多的文化名人为普陀山创造更深刻的文化内涵。把“现代旅游文化先行”的思想贯穿在景区总体规划中，用强烈的文化意识指导景区工作的全过程，用文化提升景区的核心竞争力，促进普陀山各项事业科学发展和可持续发展。
普陀山文化是多元的，立体的，更是动态的，她是以历史宗教文化为主，海洋生态文化为辅的综合性文化体系。为此，在下步工作中我们将牢固树立大文化的发展理念，有步骤、有重点地挖掘、开发、利用普陀山深厚的文化资源，立足传统文化的渊源，紧扣时代的脉搏，把潜在的文化资源优势转化为现实的旅游产品优势。
    （一）发挥论坛效应，进一步树立文化品牌
充分发挥首届世界佛教论坛得后继效应，放大《普陀山宣言》的影响力，进一步牢固树立普陀山作为全球观音道场的崇高地位，致力于把普陀山打造成为世界“佛教信仰中心、弘法中心、佛学研究中心、僧才培养中心”。坚持“北拓南下、中心开花、海外联动”的旅游营销战略，努力在全球喊响“想到了就去，普陀山”，强化普陀山的文化感召力，不断提升普陀山的知名度、美誉度。充分利用传播媒体，做足、做好“海天佛国”、“观音道场”品牌效应，形成独具普陀山特色的VI系统，努力使“海天佛国普陀山”成为驰誉中外的国际旅游品牌。同时，进一步组织力量做好观音传说人类非物质文化遗产以及普陀山世界观音传说传承基地的申报工作。
    （二）多层文化演绎，进一步促进文化旅游
精深挖掘“海天佛国，观音道场”文化内涵，充分利用普陀山文化资源，实现由景区旅游产业由单一的观光型旅游向多元化旅游产业发展。积极开展国际修学旅游，大力培育以修学、体验、放松为主要形式的休闲度假旅游，全面发展国际修学、佛门体验、养生健体、科学探秘、海洋休闲等优势文化旅游项目。与中国教育国际合作交流协会、中国教育研修中心等机构密切合作，进一步做好境外留学生的修学体验之旅，促进佛教协会做好佛门体验文化旅游活动。以观音文化中的“和谐文化”为核心，组织策划“海天佛国自在行”，涵盖朝圣之旅、心灵之旅、修学之旅、文化之旅、休闲之旅、科考之旅、美食之旅、养生之旅等普陀山所有项目，不断扩大观音精神对建设和谐社会的作用。
    （三）整合资源优势，进一步创新文化项目
加大对观音传说等非物质文化遗产的研究和保护工作，加强普陀山历史文化挖掘，继续整理出版《普陀山典籍》及文化丛书。计划在年内完成《普陀山诗词全集》、《普陀山文集》、《游普陀志奇》、《普陀山志》（侯继高版）、《普陀山志》（道光年版）、《慧锷小考》、《观音历代宝像》、《心经书法典藏》、《普陀山茶语》等。根据文献记载，创作重塑具有唐代风格的不肯去观音像，再造一批体现佛国特色、反映时代精神的文化精品，继续办好《普陀山文化》刊物，与舟山报社合作办好《普陀山报》，扩大发行面。在原有群众文化项目基础上，创作及编排“吉祥如意龙”、“普陀莲鼓”、“普陀禅拳”、“佛国之约”音乐盛典、《普陀梵音》等深具佛国特色的文艺团队，提升文化品位，不断提升普陀山文化感召力。
    （四）继承创新并举，进一步打造文化节庆。
按照“季季有节庆、月月有活动”的目标，通过策划运作旅游节庆，挖掘佛教文化资源，打造经典旅游项目，努力办好“观音文化节、普陀山之春旅游节”两大主体节庆活动，“普陀山佛教用品博览会、佛教收藏品鉴赏大会”两大展会活动和观音诞辰、得道、出家三大香会节，以节揽项目、以节荟名人、以节聚人气。同时，全面打造经典配套活动项目，实现景区大品牌下的多个子品牌的树立。通过与香港凤凰卫视深入合作，共同打造以弘扬和谐文化为主要内容的国际性“普陀山文化论坛”，扩大普陀山景区的国际影响力。
    （五）联动旅游企业，进一步推动文化产业
充分调动景区旅游企业的积极性，建立和完善旅游宣传促销“联动机制”，积极创造条件，力争普陀山企业通过整体包装早日上市。鼓励文化市场规模经营和专业化协作，积极培育文化产业投资主体和市场主体，进一步拉长旅游产业链条,提升产业化水平，强化旅游购物和娱乐功能, 深度挖掘企业文化，再造一批体现佛国特色、反映时代精神的文化精品。与浙江大学等高等院校合作，创立普陀山现代传媒文化产业基地，力争纳入我国或我省文化建设的重点项目。计划创作《普陀兄妹》、《观音传说》、《五十三参》动漫作品。与山外有关研究设计机构和相关企业加强合作，引进开发佛教用品系列，“普陀衫”传统文化服装系列，“普陀善财”文化形象礼品系列，琉璃世界文化饰品系列等。设计制作普陀山形象的动漫产品，推进文化产业创新和发展，支持和鼓励普陀山洛迦文化传播有限公司、普陀山天华旅游纪念品有限公司、普陀山吉祥制香厂等企业，大力开发具有普陀山特色的旅游纪念品，力争推出更多的时尚精品系列。
    （六）强化工作机制，进一步引进文化人才
大力实施“人才兴山”工程，积极创新人才工作机制，不断提升人才队伍素质，努力调动各类人才的积极性，形成了人才辈出的良好氛围，为建设普陀山文化名山提供有力的人力基础。为相关高校研究生的社会实践创造良好条件，鼓励他们为景区文化事业发展献计出力。在大力引进文化人才的同时，加强对山内现有文化队伍的培养和提高。通过几年努力，力争建立普陀山“吉祥如意龙”的善才龙女组合、普陀莲鼓普陀山莲花姐妹组合、普陀山舞龙队、普陀山瑜伽艺术俱乐部、普陀山禅拳队、普陀山军乐队、普陀山民族乐队、普陀山钢琴演奏组合、普陀山群众鼓乐队、普陀山群众广场舞表演队、普陀山文艺演出小分队等艺术团队。
    （七）实施精品战略，进一步建设文化景区
以建设国际化旅游目的地为目标，积极实践普陀山“精致和谐、幽幻灵秀”的人文精神，实现景区旅游设施精品化，旅游环境精致化。以佛教经典中描绘的普陀山情景为基本依据，营造浓郁的佛国氛围。通过对老庵堂的合理修缮，建设一批文化设施，推进普陀山百步沙海滨旅游文化休闲苑、佛教博物馆、图书馆、素斋馆、禅茶馆、普陀山文化体育中心、妙庄严路古香道、“不肯去观音号”游船、观音文化苑、社区文化广场以及社区群众文化活动室、图书分馆、企业文体活动中心等文化设施的规划建设，使之成为普陀山文化传承和弘扬的基石。加大对文物和非物质文化遗产的保护开发力度，联合文化、文物部门开展全山范围内的普陀山文物和非物质文化遗产的现存状况普查，积极采取措施，有针对性的进行有效保护，丰富普陀山文化资源。重视和加强普陀山广播电视和数字化景区建设工作，在原有基础上，进一步做好数字电视系统和精品栏目的建设，努力加快政府门户网站和节庆网站的建设与推广，尽快形成普陀山新的对外宣传平台。

二00八年七月二十四日

作者：周开龙